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  编辑 | 于斌

  出品 | 于见

  克日,芒果TV推出的女团生长综艺节目《乘风破浪的姐姐》,一度连日刷屏。再次印证了文化娱乐产业中,综艺节目类的超强IP招呼力。

  近年,随着互联网的生长,文化娱乐作为社会生长最基本的需求之一,其生长势头之迅猛,险些没有哪个行业可以与之匹敌。而其流传前言也从实现了线下走向线上,从传统的纸媒、电视媒体走向新媒体的更迭。可以如是说,文化娱乐行业的演进历程,就是互联网生长迭代历程的一个缩影,更是人类由追求物质文明向精神文明迈进的客观反映。

  文化娱乐需求剧增,泛娱乐生态已经形成

  互联网加速文化娱乐行业的推进节奏,无论是游戏、影视、文学,照样动漫、音乐都在文娱产业互联网化的历程中,发生了伟大的转变。包罗其内容生产形式、流传前言、流传形式等。

  而最显著的转变,是这个需求剧增的泛娱乐市场。

  泛娱乐,指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP(intellectual property,知识产权)的粉丝经济,其焦点是IP,可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜欢的事物。近年,IP观点的盛行,让全民打造IP,周全造星成为时代主流。

  中小企业尚且云云,BAT这些独角兽企业也概莫能外。例如,腾讯互娱在腾讯游戏基础上,已经在大文娱领域结构3年多,并陆续推出腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业、腾讯电竞等营业平台,让游戏、文学、动漫、影视、戏剧等文创营业在腾讯的投资疆土上各处着花。

  电商巨头阿里巴巴同样在结构文化产业上一掷千金。无论是其旗下的优酷,照样虾米音乐等互联网平台,又或者是阵容浩荡的阿里影业团体,都是其重金结构文化产业的战略体现。

  而与之对应的,是随着人们物质生涯水平的提高,精神层面的需求也越来越兴旺。尤其是互联网的生长,让人们坐在家里都能享受到种种娱乐节目、影视剧带来的欢欣。其对应的潜在需求的剧增,也让这个行业的生长与日俱增。

  据前瞻网宣布的考察数据显示,我国泛娱乐焦点产业规模量级已经跨越7000亿元,近5年的增进率在20%左右。

  上述所提及的泛娱乐焦点产业,包罗游戏、影视、动漫、数字音乐、和数字阅读等领域。于斌查阅了艾瑞咨询数据,2018年中国泛娱乐产业主要细分领域中,视频和音乐的用户规模最高,划分到达6.1亿人和5.8亿人。由此可见,泛娱乐产业在垂直细分领域,也出现出了强劲的增进势头。

  而在文娱产业的互联网渗透方面,同样在千亿级别。据前瞻网数据显示,2018年互联网泛娱乐市场规模即已靠近5000亿元。而其逐年的增进幅度,甚至跨越了泛娱乐焦点产业规模的增速。

  笔者注重到,现在泛娱乐的生长,已劈头凸显生产业化、生态化的特点。而产业内企业的存在形式。主要分为自研型、整合型、关联型。

  自研型企业,通常有异常强的IP原创、塑造能力,包罗在影视、动漫、游戏领域,都有这样的巨头存在。例如影视娱乐领域的华谊兄弟、光线传媒,阅读领域的阅文团体,其旗下的起点中文网、懒人听书等都已经成为有一定自研能力,而且也能横向整合内容资源的头部企业。

  整合型企业,则主要通过其自己的资源优势,通过战略投资、并购等获得大文娱领域的控制权、话语权。例如,以BAT为代表的互联网巨头企业,就是云云。原本文娱行业并非其焦点定位,然则随着时代的生长,也不得不通过战略投资的方式,拿下属于自己的一亩三分地,并垂直深耕,同时举行横向整合。

  关联性企业,主要是通过IP衍生类产物,逐步拓展出其更大的营业疆土,向产业化偏向生长。例如三七互娱、奥飞娱乐等机构的生长蹊径,即是云云。其生长历程,也是从最初的IP孵化,逐步走向产业化、生态化。

  文娱产业化已成事态所趋,IP价值决议产业价值

  泛娱乐行业的生长,如日中天。通过其生长历程,也不难看出其内在的生长逻辑:

  首先,从资源的角度,文娱领域的投资不停,却据2019年果然数据显示,文娱领域排名前十的投资机构中,VC和互联网大企业各占一半,势均力敌。然而,从投资数目上说,互联网大企业的投资数目更多,优势更显著;而榜单前五位中,VC仅有IDG一位上榜。

  由此可见,虽然文娱领域是资源市场看好的风水宝地。然则,在资源方投资结构上也相对郑重。究其缘故原由,于见以为,文娱行业的生长,受国家政策羁系、宏观因素的的影响过大,因此不确定因素较多,风险也随之而来。其次,由于文化娱乐产业的特征,盘子普遍较大,一旦资源介入其中,很容易导致接盘资金后劲不足,因此业界内资源转移,项目频仍脱手的情形时有发生。

  其次,随着国家版权政策,国民知识产权意识的不停提升,版权买断以及版权的商业化落地,成本也越来越高。这个趋势,从各大音乐平台的生长轨迹,就可以窥见一斑。包罗赫赫著名的网易云音乐,就曾一再在版权费这个问题上,纠结不已。网易首创人丁磊,也曾多次向外界透露,其作为平台方,在购置版权授权方面的压力。而且,由于版权的排他性,让有价值的IP资源,有向资金实力雄厚的头部聚拢的倾向。

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  其次,从产业融合与价值链上剖析。文化娱乐产业有一个典型的特点,就是很容易泛起跨界融合,实现产业渗透。加上互联网历史历程的推进,数字化已经成为时代趋势,以是基于信息化、数字化平台的产业融合,也让文化娱乐行业的产业链较长,价值也越来越高。举个例子,一部异常悦目的小说,可以改编成剧本,拍摄成影视剧,从而上岸影戏院,各大卫视频道。也可以改编成游戏,举行软硬件行业的相助,走进游戏厅、进入移动产物APP。更可以类似迪士尼一样,将动漫人物落地到旅游景点的主题景区。

  再次,泛娱乐的价值链同时具有中央化、 *** 化的特点。随着互联网、物联网、人工智能等基础手艺的不停完善,泛娱乐原创作品原本的中央化特点,已经有逐步向 *** 化的偏向生长。已往,一个泛娱乐的价值,可能只能依托某个IP自己,纵向延伸,施展其线性价值。然则现在,由于种种跨界相助越来越多,让原本只能垂直生长的泛娱乐,走向了横向资源整合的网状模式。能够引起泛娱乐发作的,甚至是其可能链接的任何一个网状节点。因此 *** 化的特点也越来越显著。例如迪士尼的米老鼠,早已突破了原本的动漫人物定位,更多的会泛起在儿童玩具店。

  最后,泛娱乐的价值依附于IP,以是版权是其焦点价值。而IP价值的崎岖,也决议了因此带来的商业市场的规模以及量级。例如,近年兴起的网红打卡等网络流动,就是借助IP的气力,为都会旅游景点赋能,从而令其价值增值。在文化娱乐领域,也是云云。

  海内著名的湖南卫视,就是由于其背后的三大制作公司,芒果超媒、中广天泽、银河酷娱等撑起了电视行业的半边天。其先后打造的《超级女声》、维持10余年的超高收视率的《天天向上》、《快乐大本营》等IP栏目,更为业内人士所津津乐道。与此同时,湖南卫视的一些节目主持人,也有着与明星大腕一样的影响力与招呼力。而湖南长沙,也因此有着浓郁的文化娱乐气氛,甚至被网友视为是一个娱乐文化魔力之都。

  由此可见,IP的价值及影响力,甚至决议了一个企业的生命力、一个都会的活力与生产力。

  文娱产业生长趋势剖析:内容为王,跨界共生

  从国际海内文化娱乐行业的生长来看,海内的文娱产业与西欧国家、日韩等差距依然伟大。国民对外洋文化产物的认知、依赖都相对较高,也让海内文化娱乐的生长,在追赶国际水准方面,尚有很长的路要走。

  有数据显示,文化产业附加值占GDP的比重相对较低,国际化也阻力重重。因此,在文化娱乐全球化、国际化的偏向上,尚有较大的上升空间。

  近年,随着国产超级 IP如《落难地球》、《哪吒之魔童降世》等逐渐在外洋崭露头角。加上中国战胜疫情后,国际声望与职位不停攀升,国产文化娱乐产物也不停被外洋民众所熟知并喜欢。

  于斌注重到,前段时间费玉清的歌曲《一剪梅》在外洋突然窜红事宜,就是国产原创IP走向外洋的信号之一。类似这样的事宜发生,虽然带有一定的有时性。然则与互联网的流传,逐渐走向了 *** 化有着莫大的关系。

  借助这个时代,任何一个具有原创能力、原创作品的IP组织,在未来这个网状节点的时代,都有一夜走红的可能。

  只是,只管优质的文化娱乐内容层出不穷,似乎也相符二八定律。可能不到20%的优质内容,才气成为整个产业关注的焦点,而其它通俗的大多数,则可能会淹没在海量的内容之中。

  而一个爆款内容形成的IP效应,往往也需要天时、地利、人和等多方面的因素。有时甚至有一定的有时性和一定性。在于斌看来,文化产业的未来走向,主要有以下几个趋势:

  首先,头部效应日趋显著,内容精致化、专业化才是竞争力。众所周期,文化娱乐是一个相对较虚的产业,受众对文化作品的评价,有很大的主观性。以是,什么才是一部好作品呢?一定是那种雅俗共赏、相符社会主流价值观、也相符民众审美要求的作品。因此,对于文化娱乐行业,内容为王,其精致化的内容创作偏向,将在一准时间内成为主旋律。而且,该领域的影视、动画、出书、音乐等都是云云。

  然而,打造精致化内容的焦点,在于有一个富有创意,制作能力的创作团队。而且,优质内容若何推而广之,走进千家万户,还需要有全心的谋划,更需要有专业的谋划团队包装、宣传。

  因此,在文化娱乐产业,也充满了种种形式的竞争。而其竞争的效果,自然是强者愈强、头部收拢的了局。

  其次,文化领域百花齐放,娱乐行业百家争鸣,品牌定位决议了品牌高度。随着文化娱乐产业的不停生长,每个细分赛道都有选手参赛,以是垂直深耕成为了文娱企业的无奈选择。而对于资源整合能力不足、资源支持力度不够的中小企业来说,从大而全走向小而美也不失为一种良性的生长计谋。而且,这类企业,相较于大而全的内容型平台,其垂直精致化运营,就是其最大的竞争力。

  再次,互联网催生新的商业模式,文化娱乐产业的变现模式随之不停创新。信托许多人都有印象,2019年9月,周杰伦通过网络公布其单曲《说好不哭》。其中在QQ音乐销售额突破1500万,成为那时该平台销售最高的数字歌曲,也是首个最快突破殿堂金钻唱片品级认证的数字单曲。随后的5月29日,快手宣布获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦所有歌曲片断及歌曲MV片断的短视频平台版权授权。以及6月12日零点,周杰伦新歌《MOJITO》正式上线发售,也取得了不俗的销售成就。这也被视为文化娱乐产业变现模式转变的具象化出现。

  由此可见,优质IP的版权,是异常受大型内容型平台迎接的,有海量流量的加持,也让文娱产业及对应的原创IP能够快速崛起。而优质原创内容与海内流量巨头的相助与碰撞,发生的是推波助澜、延续发酵、快速发作的蝴蝶效应。因此,只要内容足够优质,IP势能足够壮大,都能借助宣发平台的气力,到达一呼百应、撬动市场的最终目的。

  最后,影视、动漫、游戏、阅读领域虽各有千秋,却有着差其余境遇。无论是《哪吒之魔童降世》,总票房达破49.73亿元,创国产动画影戏之最;照样种种影视综艺节目的推陈出新,都一次次的刷新着国人对于IP及文化产业的认知。

  不外,2020年疫情来袭,文化娱乐产业的生长,也是几家欢喜几家愁。受线下游量锐减、影视拍摄、制作阻滞等的影响,影视娱乐产业可谓受到重创。然则线下营业较为轻盈的游戏、动漫等文化娱乐企业,却有逆势增进的势头。加上,近几年知识付费大潮的来临,一些依托线上消费的版权类产物,也展现除了强劲的商业化变现能力。

  除此以外,也有业内人士剖析,文化娱乐产业,其变现能力更在于其下游消费。而且,文化娱乐产业向下游消费领域转型以及手艺驱动转型的趋势较为显著,甚至在投资人的眼中,下游消费产业的吸引力似乎比文娱垂直领域自己,更具有吸引力。因此,相对照超级IP自己,由其衍生出的下游消费类项目,反而成本资源眼中的香饽饽。

  而所谓的手艺驱动型,是指文化娱乐与人工智能,在线直播等连系,包罗5G时代下的VR、AR等的手艺应用,也成为资源热捧的领域。而由此倒逼相关基础设施建设的不停完善,也是资源驱动的最终效果。然则,对于相对实业加倍虚无缥缈的文化娱乐行业,始终照样需要围绕商业化变现、项目落地为最终目的,才气令这个产业可延续的、康健的生长。

  娱乐至死:文娱产业的双刃剑

  这些年,随着移动互联网的不停普及,娱乐至死的说法也被频频提及。文化娱乐产业的过分繁荣,也带来了许多社会问题。例如,由于过分娱乐化的移动互联网,让人们无法做到集中注重力,事情效率大打折扣。而由于刷剧、看综艺节目、泛读阅读类产物等带来的心理焦虑,也日益加重。更有甚者,由于种种娱乐信息的泛滥成灾,导致一些青少年泛起了心理问题。

  因此,在文化娱乐产业生长日趋繁荣的同时,我们看到了海内的文艺中兴的迹象,然则,也不难看到其因此引发的一系列社会问题。而这把双刃剑,不仅可能给行业带来负面的影响,甚至可能给人类带来许多无畏的危险。

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